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孩子們夢想中的麥當(dāng)勞餐廳

發(fā)布時間:2012-07-25
  來源:網(wǎng)絡(luò)   編輯:mw

 

[摘要] 近日,麥當(dāng)勞和DDB攜手香港最好的學(xué)校之一,開展了名為小童大 amazing的活動,邀請孩子們畫出他們夢想中的麥當(dāng)勞餐廳。

DDB集團(香港)近日為麥當(dāng)勞發(fā)布了一場全新活動方案:創(chuàng)建全世界最神奇的麥當(dāng)勞餐廳。本方案將一直持續(xù)到8月底,麥當(dāng)勞再一次重新和香港的每一個家庭展開溝通,邀請孩子們親手為孩子們設(shè)計全世界最神奇的麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞和DDB攜手香港最好的學(xué)校之一,開展了這場名為小童大 amazing的活動,邀請孩子們畫出他們夢想中的麥當(dāng)勞。

 

活動展示:

小童大 amazing的在線互動主題網(wǎng)頁上,孩子們會被問到:如果你可以建造一個夢想中的麥當(dāng)勞餐廳,你會放些什么進去?

  孩子和父母們可以直接用在線色彩蠟筆畫出設(shè)計圖,也可以上傳圖片或者視頻。為了讓創(chuàng)造力不會受限于數(shù)碼設(shè)施的運用,麥當(dāng)勞各門店也同時為孩子們提交手工繪圖打開窗口。在活動中,所有的作品,都會根據(jù)他們的新穎性和受歡迎程度來排名打分。

  麥當(dāng)勞已經(jīng)投放了60秒和30秒的電視廣告,并同時投放了網(wǎng)絡(luò)廣告,印送海報和直銷宣傳資料到本地學(xué)校,來引導(dǎo)和吸引孩子們訪問活動主頁。

  在網(wǎng)上投票中最受歡迎的20個孩子的設(shè)計,可能會夢想成真。麥當(dāng)勞將在世界某處打造一個原汁原味的夢想麥當(dāng)勞餐廳,這將是世界上首個由孩子為孩子設(shè)計的麥當(dāng)勞餐廳。

  在香港Mega Box 的一場啟動儀式標(biāo)志著小童大 amazing的正式開始。啟動現(xiàn)場設(shè)置了一場獨特的繪畫嘉年華,孩子們可以直接在墻上畫畫。

在活動最后,設(shè)計作品和家具將會被公開拍賣,拍賣所獲資金將用于麥當(dāng)勞叔叔之家的運營。此舉更形象地詮釋了讓孩子幫助孩子的精神。

 

 媒介表現(xiàn):

  為激起更多互動,孩子們的父母可以在網(wǎng)頁的某個角落上找到一塊專屬領(lǐng)域:那里會定期更新關(guān)于如何激發(fā)創(chuàng)造力的的專家小提示。父母們也可以在這里和其他父母分享彼此的觀點和問題。麥當(dāng)勞還同時在Facebook上開辟了一個專門頁面,忠實記錄該活動每日的進展。

本活動在DDB的六度社群創(chuàng)意的基礎(chǔ)上誕生,鼓勵人們體驗、參與并傳遞。父母們的觀點和問題會在麥當(dāng)勞的小童大 amazing頁面上展示,并被分享在Facebook上的活動記錄頁面中。

 

  執(zhí)行效果:

短短十天內(nèi),網(wǎng)頁已經(jīng)收到45000個訪問,收到超過760個作品。麥當(dāng)勞相信該方案會在接下來整個夏天都會繼續(xù)驚奇到孩子和父母。

 

  受眾反饋與評價:

  DDB集團(香港)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeffry Gamble小童大 amazing這個活動,激發(fā)了每一個孩子最真實的熱情和創(chuàng)造力,最終也會讓每一個孩子都覺得非常神奇。當(dāng)麥當(dāng)勞向父母們展示這些作品時,父母們無一例外都被孩子們神奇的天賦和奇妙的想象力震撼到。

  麥當(dāng)勞香港公司董事總經(jīng)理Randy Lai :在麥當(dāng)勞,我們相信所有的孩子都是很神奇的--希望能把他們真正的熱情和潛能表現(xiàn)出來。

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